.jpg)
做VI，不是画logo那么简单
我入行那会满脑子都是“出人头地”，觉得VI就是套模板做几套图就行，直到第一次接个本地小客户的单——要做从logo到办公物料、终端陈列的全套VI。那时候我把logo画得花里胡哨，觉得够“亮眼”，结果客户拿到手只说“太飘了，我们是做民生的，要踏实”。那段时间我天天熬到凌晨，改了又删，一会怕客户嫌我没水平，一会怕领导觉得我浪费时间，甚至躲在楼梯间抽过半根烟——不是不会改，是怕自己那点“想出彩”的小心思，把人家的生意耽误了。最后把logo改成了克制的线条，把VI的基础系统（比如颜色、字体）定成了耐脏好印的实用款，客户反而说“这才是我们要的”。那时候才懂，VI是给品牌做“骨架”，不是给设计师做“秀场”。
那些“没出彩”但刻在骨子里的教训
后来也踩过坑：有次做VI应用，把办公用品的规范定得太死，甚至连便签纸的边距都卡到毫米，客户用的时候说“太麻烦，我们哪有功夫卡这个”。我当时还不服气，觉得自己专业，直到跟着客户跑了趟门店，看见店员因为要凑印刷费，把宣传页的VI规范改了半版才印，那瞬间脸发烫——我做的VI是给人用的，不是供在档案柜里的。从那之后，我再做VI，都会留10%的弹性空间：颜色有个区间，字体有个备用，哪怕是门店的门头，也会问一句“你们平时做活动会不会改尺寸”。不是妥协，是把“设计师的自我”，换成了“客户的真实需求”。
AI来了，我没怕，只是换了个劲儿使
现在AI生成VI草稿越来越快，有时候领导会让我用AI出几个方向。一开始我也慌，怕哪天AI把我挤走，后来发现不对：AI能画出几百种好看的图形，但它不知道这个图形要贴在客户的什么物料上，要符合客户的什么脾气——比如那个做民生的客户，AI给的很多图形都太“潮”，不符合他们要的“踏实感”；还有一次，我用AI生成了一套VI，颜色太亮，客户说“我们的门店在社区，太晃眼会吓到老人”，AI根本不会懂这些。现在我把AI当“工具”：让它生成基础图形、排版方向，我来抓“魂”——比如VI的颜色要配客户门店的墙面，字体要让老人能看清，甚至连宣传页的折痕，我都会算好，怕AI生成的图折了之后不好看。
哪怕只是更新网站上的一篇VI心得，我也不想写空话——我没什么大本事，就是想把手里的VI做好，哪怕只是给一个小客户做的一套logo，哪怕只是给网站写的一段文字，也要让看的人觉得“哦，原来做VI的，也有这么多实在的事儿”。不是要出人头地，就是想把自己的一双手，用到点子上。